Habrá
a quien le parezca absurdo y contradictorio que haga tanto chiste
misógino dado el perfil de mi trabajo e investigación, pero
personalmente creo que el humor es una manera en que se ridiculiza una
situación para que se muestre lo absurdo que es en realidad. Me siento
tranquilo de hacerlo por que repercute en un círculo de personas
cercanas y mis palabras no tienen mayor impacto en la sociedad; muy
distinto a lo que puede ser una campaña publicitaria de una empresa tan
grande como Tecate.
En lo que va de este año recuerdo dos estrategias que ha presentado la cervecería. De la del calendario a principios de año ni siquiera hablaré por que tan sólo es un rip-off de la película Click, fotografo de modelos sin ningún aspecto interesante que resaltar. Si tan solo hubieran hecho alguna referencia al maestro Mauricio Garcés.
La campaña sobre "Te hace falta ver más box"
me ha resultado mucho más interesante para discutir, y en general a las
personas con que he tocado el tema les ha parecido peligrosa en cuanto a
que refuerza arquetipos de género obsoletos. Pero en un ejercicio de
defender lo indefendible propongo encontrar las virtudes en los
comerciales, que por cierto, a mí sí me gustaron.
El
personaje de Stallone llega de improvisto cuando uno de los otros
personajes tiene alguna flaqueza según la perspectiva del anuncio. Es el
juez omnipresente e incuestionable que busca mantener la virtud.
Promulga la seriedad, estamina y fortaleza que son conceptos allegados
al Box. El principal problema es que parece que se le aparece únicamente
a los hombres, por lo cual mi propuesta de comercial socialmente
responsable para Tecate sería la siguiente:
Día, calle, exterior
El
humor absurdo se mantiene, pero atenunando la cuestión de género, pues
seguramente tanto a ellas como a nosotros nos hace falta ver más bax y dejarnos de lloriqueos.
